The Connector

Jag sitter på en trendföreläsning och inser att jag matas med samma snabba associationsbilder, samma lättciterade onliners och  – värst av allt – samma tjat om vår GENERATION som alltid. Alltid tjatas det om denna GENERATION, och alltid dyker nya benämningar upp. Vi är generation X, I Y. Vi  är generation WE, generation ZAPP och generation ZED. Vi som befinner oss mellan 25-35 är märkligt mångfasetterade och under konstant förändring. Det skrivs böcker om oss, hålls seminarier om oss och så alla dessa trendföreläsningar. Förra veckan var jag på Electrolux årliga event Design Lab i Zurich. Och matades som vanligt med färgglada associationsbilder, lättciterade oneliners och - i detta fall - lite lagom mycket horoskopsstatistik på temat GENERATION I.

Några lättciterade oneliners:

"We weren’t born with a mouse in our hands, we were born with a rattle. We didn’t click our way through infancy, we played with wooden toys.

"More than ever before, we are children of our GENERATION rather than children of our parents."

"We have to have an opinion about everything. Meaning is the new currency. We need stories to beleive in. We are time, space and money starved. We are creative, flexible. We are GENERATION FLEX"

Men nu börjar faktiskt något hända. I en värld full av trendexperter börjar yrkestiteln kännas märkligt passé. Ja, ganska otrendig och bakåtsträvande till och med. Och under veckans Designboost i Malmö fick jag det äntligen bekräftat: trendanalytikern är död. Vad all världens trendnissar ska göra nu? Enkelt: de byter namn. Tro mig, nu är det dags att göra plats för "the connectors". Och förhoppningsvis dammar de även av klyschan GENERATION.